护肤行业5大新动向，都藏在这些新品里！-护肤品的市场现状

在消费升级时代，女性对于护肤品的品质要求日渐提高，护肤品消费市场也不断成熟与升级，产品更新迭代速度加快。那么，今年又有哪些特色新品上市，其背后又蕴含什么样的市场动向呢？且跟着小编一起来看看。

NO.1风靡护肤圈的皮肤微生态

要说起当前护肤领域最火的话题，当属“皮肤微生态”。对于行业来说，这并不是一个新的概念，而这股热潮，是由兰蔻去年推广第二代小黑瓶掀起的。兰蔻还在上海举办了小黑瓶沉浸体验展，全面直观地呈现出肌肤微生态科学对于肌肤健康美丽的重要影响。此后，以益生菌、益生元等相关概念宣称微生态护肤的产品在市场中频频现身。

资生堂旗下专注敏感肌研究的护肤品牌d program 也开始入局微生态护肤市场，于8月份推出全新升级的d program 水乳系列。该系列均添加了独特的新成分“美肌菌”，一种对皮肤自身的有益菌起作用的益生元。而且采用低刺激配方，整体呈弱酸性贴近皮肤本身PH值，不含酒精、香精和色素。

今年8月份，悦诗风吟上新了一款绿茶乳酸菌安瓶，也同样主打微生态护肤概念，产品配方中加入了乳酸杆菌发酵溶胞产物、积雪草复合物和绿茶精粹，以实现改善和修护受损的肌肤屏障。

NO.2“大麻护肤品”风头正劲

近年来，在欧美地区尤其是北美市场开始逐渐重视起大麻类美容产品。根据Grand View Research调查数据，全球CBD（大麻二酚）化妆品市场规模从2015年开始持续扩大，尤其2019年以来，全球市场正在加速发展。

今年9月份，英国身体护理品牌The Body Shop美体小铺推出了基于CBD的护肤系列，配方富含天然CBD、纯素食角鲨烷和大麻籽油。该系列包括CBD补水保湿霜、修复面油和舒缓清洁面膜，每款产品添加了天然CBD以及关键成分：大麻籽油、角鲨烷和广藿香。

国内大麻化妆品市场看似尚未被开发，实则已有许多品牌推出了大麻护肤品。

今年一叶子也开始布局大麻护肤品类，推出一叶子大麻叶祛痘舒缓修护面膜。配方包含大麻叶提取物、大麻籽油、马齿苋提取物、积雪草提取物等成分，帮助抑制皮脂分泌，减少痘痘产生，同时可以温和修护肌肤屏障。

成立于去年8月份的新锐国货护肤品牌溪木源，今年凭借CBD系列迅速崛起成为黑马品牌。根据淘宝天猫销售数据，品牌CBD系列的销售额在整体销售额中占比波动上升，8月占比达到32%。

NO.3逐渐热闹的冻干面膜市场

冻干面膜虽然不是新鲜物，前几年就开始兴起了，但今年的冻干面膜市场显得格外热闹，像薇诺娜、玉泽、欧莱雅、相宜本草等国内外知名的品牌纷纷在今年推出新品。

近日Olay也在双十一预售期间上新了2款主打不同功效（提亮和修护）的冻干精华面膜，官方宣称0防腐、0香精、0色素。膜布采用独特的双层透气网孔设计，别于传统的贴片式面膜，冻干面膜的特殊包装和使用方式让消费者多了一层DIY体验的步调。

相宜本草也在今年推出了一款主打龙胆提取物的冻干面膜，还登上了李佳琦直播间。这款面膜可舒缓干痒皮肤不适以及改善泛红的情况，另外还加入了甘草、黄岑、积雪草和粉防己4大复配本草，强韧修护肌肤。目前来看这款新品销量可观，月销达5w+件。

NO.4身体护理，下一个蓝海？

随着消费升级趋势的持续，越来越多人不仅关注脸上的护理，对身体也同样爱护。据第一财经商业数据中心（CBNData）推出的《当代青年身体护理消费洞察》报告显示，2019年购买身体护理产品3次及以上的消费者人数同比增长超过60%，肌肤护理产品也更加多样。

针对干性肌肤、容易出现皮肤不适和刺激感的消费群体，希思黎即将上市一款可以缓解干燥皮肤的身体乳。配方加入主打藏红花提取物成分，具有镇定炎症的作用，此外还融入可促进损伤修复的乳木果油、保湿滋润的荷荷巴油、澳洲坚果油。

新锐国货个护品牌BOBORE也于今年上市了一款冰激凌外形包装的身体乳，质地为果冻状，配方添加了合欢花萃取精华、仙桃仙人掌提取物以及太亏龙舌兰提取物，以达到滋润保湿、提亮肤色的功效，并采用合欢花龙舌兰特调香氛，另外还附赠按摩勺子，方便使用的同时还兼具了卫生。

NO.5洁净美妆日益成为焦点

随着考虑环境和伦理消费的绿色消费者的增加，化妆品领域的可持续消费也在扩大，化妆品市场实现与环境生态界共存的可持续发展趋势正成为核心话题。而洁净美妆（Clean beauty）源于对天然绿色护肤的需求，对配方要求是“生态友好”、“安全无毒”、“0刺激物”，因此是一个非常受欢迎的趋势。

可持续护肤品牌Circumference今年推出了旗下第一款保湿霜，这是一款主打富含抗氧化剂的葡萄叶成分的新品。为了最大程度地降低新产品对环境的影响，Circumference保湿霜中的抗氧化剂提取自葡萄酒废料——葡萄叶子（葡萄叶子是在酿酒过程中通常被丢弃的副产品）。这款保湿霜具有强大的抗氧化功效，还可帮助修护受损皮肤并减少炎症。产品还含有温和的去角质剂如苹果酸，有助于促进皮肤细胞更新。

紧跟行业潮流走，成功之路可以走得更加顺风。但企业、品牌们也需要思考如何做到跟随潮流而不盲目仿冒，需要认真把产品与技术的特点研究出来、提炼产品的自身优势，合理布局营销策略，才能拥有竞争力，最终才能在市场上脱颖而出。