案例分享|七夕创意营销活动大盘点

来源|活动盒子-APP活动运营工具(http://huodonghezi.com)

每逢七夕，必有一战。因为对于很多品牌而言，节日=消费，怎么让消费者开心过节，心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？

盒子菌一边吞下狗粮，一边含泪盘点七夕期间的借势案例，让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。

刷屏级H5，花式解锁七夕姿势

1、知乎大学×Know Yourself：测试你的恋爱力

通过视频化的场景方式，将人们置身于爱情的情境中，不论你是单身还是恋爱中，都能参与这支H5，从里面的6个问题中分析你的恋爱能力，用一个科学的角度为你解决内心的问题，再加上知乎和know yourself两个知识类平台的背书，你是不是也好奇自己到底会不会谈恋爱？

2、美柚：七夕我是这样过

美柚的“七夕我是这样过”DIY场景H5小游戏，根据数据分析筛选出七夕最热门场景，用户可自选人物形象、表情、衣着，匹配上多样化的物品配件，从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，同时，引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法，最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。

3、搜狗输入法×大悦城：2018七夕恋爱化身

搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线，通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽，手绘插画，配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调，清新浪漫可玩性十足。由于画面唯美、文案戳心，上线48小时，这支H5就获得了100万+的访问量。

土味情话，没有品牌“撩”不动的消费者

今年七夕许多品牌在文案上都有一个共同点，就是借着“土味情话”对消费者大肆说情话！

1、肯德基：“告白早餐，买一送一”

盒子菌头一次看到品牌将“买一送一”说得这么清新脱俗的。但是有个问题想问下肯德基，为什么你的眼里只有“CP”，却忽视单身汪对食物的渴望？不打算光棍节给单身汪来个“买一赠一”活动弥补下？

2、卫龙：#七夕情话#

卫龙的#七夕情话#，收下这份辣条恋爱絮语，你就是我的人了。这不就是偶像剧的霸道男主角吗，糟糕，有点心动的感觉，盒子菌要去吃包辣条回应下这份“浓烈”的爱。

3、美团：#美团七夕节#

可怕的不是一家品牌对你情话，可怕的是他们组团对你进行情话攻击。美团联合77家品牌为“美团七夕节”站台打call。结合各自的业务特点，以土味情话“互撩”，组成史上最强人气CP，呈现77组“土味情话对白”。

4、梦洁家纺：#919玩婚节#

无独有偶，梦洁家纺与50多个品牌共同打造和组建“919蓝V情话联盟”，并作为今年#919玩婚节#的传播开篇序。七夕当天，9:19开始，“919蓝V情话联盟”大秀土味情话，引发2800+万的微博粉丝围观，不得不说当下最火的表白文案莫过于“土味情话了”。

无科技不营销，高科技的创新告白方式

1、百度AI：“占卜水晶球”

百度 AI 用一只内置了小度智能音箱的占卜水晶球，在一众甜腻的七夕情感营销中带起一波新节奏。小度音箱自带百度百科1400万词条、超400个特殊技能，化身“ AI 情感专家”，把玄学变科学，用神秘塔罗牌和 AI 水晶球为年轻人解开爱情的疑惑。

2、百度搜索“真爱链”

百度搜索借用技术玩了一把不一样的浪漫，推出了基于区块链技术的“一诺一生”告白活动。活动一经上线，引起强烈的用户反响，截止日前，已超过700万人参与活动。

3、华为MateBook：“红颜知己”七夕情书

用键盘来书写的情书是不是很特别？GIF小动画，除了凸显产品功能键外，还用粉粉的氛围凸显七夕的节日氛围。用按键来诠释情话，是不是很酷炫，还能让我们感受科技的温度。

短视频引爆社交圈，摘下总榜第一

趣推：七夕摘星星给你

“想摘下星星给你，摘下月亮给你”，在今年的七夕节，这个DIY短视频在七夕当天刷屏了，可以自定义头像、朋友圈内容，社交性很强。不仅很多小伙伴参与进来，很多品牌方也借此视频做了一波七夕营销。值得一提的是，当天，制作这则视频的趣推APP登顶APP Store榜首。

8月17日APP STORE排名情况

品牌跨界组CP，脑洞没边有“心意”

跨界营销注重的是内容上的新奇有趣，品牌之间的优势互补，实现流量叠加与用户嫁接总是让品牌们玩得乐此不疲。

1、杜蕾斯×全家：爱情含金量

杜蕾斯和全家便利店在北上广等 7 地共 10 家门店改造为“爱情含金量实验室”。并模拟“CP”们在24小时的日常生活，测评他们的爱情含金量。

连便利店都充斥着恋爱的酸臭味，还好七夕没去全家吃鱼蛋……

2、岡本×喜茶：003先生和波波小姐

作为跨界专业户，喜茶这次搭上了岡本以003先生和波波小姐的爱情故事为主题，推出一系列七夕限定款产品包括：003太空罐头，联名杯套以及500个透明PVC袋。

岡本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐组成CP，在七夕COS牛郎和织女。喜茶的颜值、岡本的羞羞、太空罐头的故事，这几个自带传播光环的词就有足够的噱头引发大众的传播讨论。

003太空罐头

联名杯套

特别款透明PVC袋

3、BeautyCam 美颜相机×热门 IP

BeautyCam 与热播剧《流星花园》合作，携手 F4，在上海外滩制造一场浪漫流星雨。除此之外，BeautyCam 还在地铁中设有互动装置，给用户送福利。多级刺激用户，更大范围的地满足用户，自然会刺激用户参与和分享。

单身人士的专属浪漫

收集资料过程中盒子菌发现以单身姿态面对七夕的创意也不在少数，这证明了广大单身狗同胞的反扑势力与强大的消费能力。

1、腾讯视频“余生请你慢慢挑”

七夕几乎所有品牌都在打着情侣们主意，但腾讯视频却不按套路出牌，以「余生请你慢慢挑」为主张，用新奇的「鱼生男」为单身人士制定一份专属浪漫，充分发挥自身精品内容优势为这群单身女性谋福利，让每个人都能从中获得认可和鼓励。

2、丧茶SONGTEA

高甜这么久，来杯丧茶冷静下。

“你七夕还是一个人过吗？”

“不然呢，难道我是一条狗吗？”

生活不止眼前的苟且，还有前任的喜帖。喝丧茶，送前任，把前任丢进垃圾桶！不得不佩服丧茶怼天怼地怼前任的气势！skr skr skr……

精彩的七夕品牌营销案例还有很多，以上为不完整盘点。如果你还有其他新奇有趣的七夕案例，可以在留言区分享哦，盒子菌期待和大家一起交流互动！

作者：活动盒子运营社，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

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