市场调查报告是就市场调查所获得的资料进行分析、综合、整理、加工后形成的书面材料，是市场调查过程终结的体现。
市场调查是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集用户和市场活动的真实情况，对市场的购买力、购买对象、购买习惯、购买心理等方面的各种情报资料，进行全面或局部的搜集、管理、分析和研究。
市场调查的内容广泛，有市场环境调查、市场需求调查、商品资源调查、消费者需求动向调查和市场动态调查等。市场调查的作用在于既可帮助企业洞察市场风云，提高应变能力，使产品适销对路，又可及时反映市场供求情况，为决策提供信息和依据。
市场调查报告的格式与写作
1．标题。根据市场调查的目的、内容和范围来拟定，明确昭示“报告”所载信息量，做到言简意赅，用词准确、新颖、醒目。通常有两种格式：一是公文式标题，如《关于19××年华东地区彩电市场的调查报告》。二是新闻报道式标题，如《日用小商品市场令人担忧——关于××市××的专题调查》。
2．引言。这一部分应明确调查的目的、时间、地点以及调查的对象与范围，文字简短扼要。
3．正文。这是报告的主干。内容主要包括调查的情况和调查者的看法。一般都应具有下列内容：
（1）基本概要。简要的历史回顾、重点介绍现实情况。
（2）主体内容。分别从下述几方面进行有选择性的安排：①社会商品购买力和商品可供量；②消费者心理及其变化；③产品的市场信用及市场占有率；④企业经营状况及其经营效果；⑤产品竞争对手的生产设施、技术力量、产品规格、质量、价格、服务方式、经营绩效等。
（3）市场变化趋势。
（4）对策建议。
4．结尾。市场调查报告的结尾，一般有两种形式：一是较为简单的市场调查报告，可与对策建议合写；二是较复杂的市场调查报告，有时有必要单写结尾，主要与引言相呼应，重申全文的基本观点，增强决策者的紧迫感。
总之，市场调查报告应讲究时效，防止以偏概全，注重分析与归纳。
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