品牌推广丨5个有影响力的圣诞营销活动

每年的圣诞节，各种行业的品牌都会在节日营销活动上大放异彩。历数往年的品牌活动，我们可以从其中汲取灵感。从玩具，配饰，食品，美容和手工艺行业中我们挑选了5个品牌，来深入了解下他们成功的奥秘。

1.Lego

这是一个送礼的季节，所以很自然，我们就从Lego这个很多家庭都喜欢的玩具品牌开始。Lego 2019年品牌活动#BuildToGive ，意图让年轻人参与用乐高积木制作圣诞装饰品，他们创建了#BuildToGive标签在线分享照片，然后将乐高玩具套装捐赠给愿意分享每个帖子的孩子。因为在圣诞节期间给孩子捐赠玩具非常符合节日意义，从而引起了许多家庭的共鸣，这次活动引起了很多家庭的关注。

Lego还同时和育儿等领域的红人合作，红人分享自己创作的乐高积木装饰的教程和照片，鼓励人们参与。Maddie Moate在其YouTube网站上与14.5万订阅者分享了一些有趣的活动视频，与孩子们互动。为了使#BuildToGive品牌活动增加热度，她发布了一段有关如何制作雪花的视频。她使用乐高积木制作雪花树装饰，并提供了教程和一门迷你科学课，这些创意和教育内容获得了极高的评价！

2.Joann

圣诞节越来越近，人们对手工制作礼品和装饰品有了新的热情。Joann是一家手工艺品和面料商店，它利用Instagram红人的合作伙伴关系，展示他们的手工艺品如何帮助人们制作美丽的节日主题作品。Joann和Instagram红人一起创作了各种内容，混合了长篇博客教程和强大的Instagram视觉效果来推广他们的产品。Joann与著名的生活方式博客“A beautiful mess”合作，利用博客上公布的手工艺品，制作了针刺刺绣靠垫的“方法”，这是接触品牌利基受众的好方法。

3. Cluse

奢侈品珠宝手表品牌Cluse在圣诞活动中使用#MerryCLUSEmas标签与年轻时尚红人合作。在活动期间，他们与几个时尚、健身和生活方式领域的网红合作，并在圣诞节期间展示他们的手表。通过创造品牌主题标签结合传统的季节性问候，他们将自己的品牌定位为庆祝活动的核心。用主题标签#MerryCLUSEmas创建和共享的图像有助于使Cluse珠宝和手表符合送礼氛围。装饰精美的金银圣诞树与金银表相得益彰，营造出令人羡慕的美感，与圣诞节完美融合！

该品牌将手表照片放在圣诞树下整洁的盒子里，以扩大节日礼物的信息。人们喜欢在假期里寻找奢侈品礼物来送给自己的爱人，他们正式抓住了这一个时间点。

4. BJ

BJ作为批发商，经营的产品遍及各种用途，圣诞期间，他们决定推出部分有战略意义的产品，最终选择了大部分家庭在圣诞期间都需求的酒类、玩具以及冷冻食品。通过网络调查，他们了解到，大部分家庭，在圣诞期间愿意通过网购等方式来获取节日的食品和饮料。所以BJ选择与美食类以及育儿类网红合作，目标人群是圣诞前夕希望可以快速简便的享受假期的家庭。红人发布的内容注重于节约用户的时间以及压力，这是每个家庭在一年中最忙碌的时间中最大的痛点。他们将自己的产品定位为带来最大的欢乐和最小的麻烦，从而成功吸引了目标受众。

BJ还与他们的红人群体建立了长期的合作关系，这也是这次红人营销活动成功的原因之一。他们的圣诞活动除了发布多个活动帖子以外，还有一个重要的点在于运用关键的时间点（例如感恩节）。通过与一些网红合作，在很长的一段时间内做出一系列的推广，可以产生更大的影响力，这就是我为什么如此推崇这次活动的原因。

5. The Body Shop

今年，我们已经洞悉到品牌需顾虑到当前的消费者心理和健康状况，从而来影响人们的圣诞庆祝活动。The Body Shop通过与网络红人合作，于12月初宣布其到来的产品——一款着重于美容和健康的化妆品。该品牌了解到，人们正在寻找可以在家中享受的小乐趣，并希望更欢乐的度过这个美好的节日。而The Body Shop的降临日历计划，为圣诞节前的每一天带来惊喜，成功的获得了人们的喜爱。The Body Shop与两名美妆类红人合作，进行有奖竞猜，参与的粉丝有机会获取The Body Shop提供的奖品。早在9月通过发布他们的计划，The Body Shop就了解到，疫情改变了消费者的购物行为，越来越的人希望早日开始购物，并准备好迎接圣诞的快乐。

The Body Shop的降临日历活动不仅提高这种独特假日产品的知名度和销售量，而且通过在活动提高品牌知名度并宣传了其最畅销的产品。我们相信，由于在假日购物旺季来临之前建立了品牌知名度，因此这个假日季节的营销策略必将获得回报。