一个好的市场调研报告一般都应满足以下5个要求。
主题鲜明突出；结构合理；选材得当；文字流畅；外观正规和专业化。
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调研报告的构成
论文或专业的调研公司提供给相关企业的报告，格式如下：
标题/摘要/目录/背景和引言/调查目的/调研的方法论或方法/对调查结果的分析（正文）/讨论和说明/结论/建议/文献综述/附录（包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、项目成员简介及其他）。
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如何完成一份调研报告？
俗话说得好：“万事开头难”，写调研报告也是这样。调研工厂为了便于大家直观地理解，将调研报告分为三个部分：开头部分、正文部分、结尾部分，一一为大家总结写作技巧。
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开头部分的写作技巧
开头部分（如摘要和正文的开头）的形式一般有以下几种。
（1）开门见山，揭示主题。
即文章开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。
例如：
国务院新闻办公室举行关于2022年“清朗”系列专项行动十大任务新闻发布会，将持续深入整治各类网络乱象。
调研工厂利用自有模板问卷，针对“网络空间晴朗度”展开了网络问卷调查。得出网民对网络空间晴朗度整治的态度、整治建议及最痛恨的网络乱象排名。
（2）结论先行，逐步论证。
即先将调查结论写出来，然后再逐步论证。
例如：
中国有句俗话，“棍棒底下出孝子”。调研工厂数据显示，或多或少受到过父母打压式教育的比例高达88.61%，到底是什么原因造成的呢？原因主要从以下几个方面阐述……
（3）交代情况，逐层分析。
即先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析，得出结论，也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后分析。
例如：
调研工厂发起了一项“大学生月均生活费”的小调查。最终，我们收到了3258份问卷数据。调查对象主要是31个省市高考过来人，其中男性占比51%，女性占比49%，大专生占13%，本科占82%，研究生占5%……
（4）提出问题，引入正题。
例如：
长期以来，围绕安乐死的提议和讨论，引起社会各界广泛关注。近年来，不断有人大代表呼吁为安乐死立法。那么，大众对安乐死的认态度到底是什么样的？如果安乐死在我国合法化，群众基础到底如何？
调研工厂通过自有样本库，面向全国七大区域发放并回收4372份有效问卷。为了解大众对安乐死的态度及认知提供有效数据参考。
02
论述部分的写作技巧
论述部分是调研报告的核心部分，它决定着整份调研报告质量的高低和作用的大小。
这一部分着重通过调查了解到的事实，分析说明调研对象的发生、发展和变化过程，以及调查的结果和存在的问题，提出具体的意见和建议。
由于论述一般涉及的内容很多，文字较长，有时也可以用概括性或提示性的小标题，突出文章的中心思想。论述部分的结构安排是否恰当，直接影响着分析报告的质量。
（1）论述部分分析的类型。
在论述部分，主要是对资料进行质和量的分析，通过分析了解情况、说明问题和解决问题。分析有以下3类情况。
①原因分析。
原因分析是对问题的基本成因进行分析。
例如：
对××牌产品滞销原因的分析就属于这类分析。
②利弊分析。
利弊分析是对事物在市场活动中所处的地位、起到的作用进行利弊分析等。
③预测分析。
预测分析是对事物的发展趋势和发展规律做出的分析。
例如：
调研工厂调查数据显示，本次服贸会非首次参加展会的参展商以及参观人分别为64.29%与45.83%，表示明年参展意愿约六成，其中参观人占比62.50%，参展商占比57.14%。
（2）论述部分的层次段落
论述部分的层次段落一般有以下4种形式。
①层层深入。
层层深入是各层意思之间是一层深入一层，层层剖析。
②先后顺序。
先后顺序是按事物发展的先后顺序安排层次，各层意思之间有密切联系。
③综合展开。
综合展开是先说明总体情况，然后分段展开，或先分段展开，然后综合说明，展开部分之和为综合部分。
④并列形式。
并列形式即各层意思之间是并列关系。
总之，论述部分的层次是调研报告的骨架，它在调研报告中起着重要作用。撰写市场调研报告时应注意结合主题的需要，无论采取什么写法，都应该充分表现主题。
（3）论据展示的技巧。
在论述部分使用统计表和统计图可以对所讨论的数据进行高度简明的概括和形象的描述，以展示变量所具有的规模、速度、趋势，变量的分布态势、变量间的对比关系和共变关系。
恰当地运用统计图、表，并与文字相配合，就能最大限度地发挥调研所得数据的论据和论证作用。
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结尾部分的写作技巧
结尾部分是调研报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨、加深认识，并能启发读者思考和联想，结尾一般有以下4种形式。
（1）概括全文。
概括全文是在经过层层剖析后，综合说明调研报告的主要观点，深入报告的主题。
（2）形成结论。
形成结论是在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告的结论。
（3）提出看法和建议。
调研方通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议和可行性方案。调研方必须在确实掌握企业状况及市场变化的基础上，提出具有可操作性、付诸实施可能性的建议。
（4）说明意义。
说明意义是通过调查分析展望未来前景。
受之以鱼，不如授之以渔。学习始于模仿和深入思考，建议可以在专业的调研平台下载所在行业的优秀调研报告，学习思路，模仿探索。
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